我的广告分析No.1

kanji — Thu, 21 Sep 2006 02:08:25 +0000

凭借自己在广告公司的经验与自己的理念，我也来搞一把分析广告玩玩！不为展现个人才能（我也没什么才能），只为自己的未来。好了，闲话不多说，这就开始“Kanji广告评介所”的第一份工作。今天来说的是一个房地产的平面广告，麻烦各位看官多多指教！
首先，来看下这个图片（做了简单的处理，去除了联系电话以及其他一些不必要的东西）。

根据图片，我们可以看到，他凸现的地方很明显的，就是“中关村之楼外楼”。但希望大家能够仔细的观察下他所给的地图，再配合他的Slogan琢磨下，是不是有些感觉奇怪？他的副标题是“商陆重楼”！那么说明他的位置非常的重要，有关商务方面的。给人好一种商业化的感觉。但地图上表明这个楼盘是处在了河边的，感觉与河边有关的都是“清秀风景，清爽宜人”一类的纯居家住所吧。因此，他的Slogan里面出现了一个非常重要的错误，就是将整个楼盘的定义搞出了点问题，容易让人理解错误或是当看到完整的广告的时候会奇怪这到底是商务房还是居住房！不得不说的，因为我看不清楚文字，而这是一个比较老的平面广告（2003年，而我们现在是在2006年）设计稿，因此不能非常清楚的看到他的介绍性文字。但至少河边的商用房这样的地图和文字上的问题我感觉多少会给用户一定的误导或是错误判断。
再说中间的图片，那个铜钱。我们可以这么理解吧，这是什么？这是古代的钱币，或者说的更加通俗了叫货币，而这种东西存在在世界上的作用仅仅是证明财富或是让你因为有了他而心理平衡的道具罢了。我敢说他没有其他的任何价值，我觉得不会有人去拿货币来形容你与你的爱人之间的爱情有多深、也不会有人去拿货币来大肆感慨兄弟间的情感是多么的坚不可摧、更不会用这个东西来形容你刚出生的孩子他有多么好的前途！呵呵，扯远了，回到我们现在讨论的东西上来吧！他是财富的象征，那么，我们可以说他是在象征着一种体现，是体现买房人的阔气出手呢？还是体现出开发商的精良用心呢？我觉得都不是，而是在体现一幅立体的地图，一幅被金币包围的立体图！为什么这么说？我告诉你咯～中间的孔就是所谓的中关村核心地带，而周围的金属就是他楼盘的位置，用我很无聊的理解感念来读取其中的概念，同时加上他的Slogan，那么就有了以下的解释了！货币真正有价值的地方（就这个图上的货币来说），就是他四周的金属，因为中间是空虚无有的，中间的孔就象征中关村核心地带的价值，而他的这份价值却被四周的另外一个更有价值的东西，就是“中关村楼外楼”所包围着，说明了他对自己的这个楼盘的相当的有信心，同时也借由中关村的著名而更加的“金碧辉煌”！
整个的楼盘我不知道是什么样的，甚至我都没有在路过那边的时候去看上一眼。这不表明我是个不负责的设计，我在我写这个文的开头的时候就说了，这是我的理解和我的想法：）其他的方面，我觉得他的颜色配置上还真是用了不少的心思的，这种金属感觉富有一种古代大战后屹立不倒的大将的风范，而感觉上仿佛他在正面接受阳光对他的加冕，一种冷漠与荣誉并重的感觉，非常的强大，非常的自信！
另外呢，今天在准备这篇文的时候随手发现的一个“房产广告惯用的九大障眼法”，就顺便发上来，虽然不知道对各位买房的人有没帮助，但看看吧，有备无患！
一、广告中不标明销售价格的有效期限；
二、涉及面积的不标明是建筑面积还是使用面积；
三、广告中不注明提供贷款的银行名称或贷款额度、年期；
四、不标明广告中使用的是建筑设计效果图或模型照片；
五、广告中无开发企业名称；
六、广告中无预售销售许可证号；
七、广告中明示或隐含房屋的升值保值等内容；
八、明明是打折让利促销，却宣传为”免契税”的税收政策，误导消费者；
九、把规划中没有或未实现的文化、教育、科研、绿化、交通、环保等项目，当做与自身房地产相联系的组成部分进行宣传，欺骗误导消费者。
OK啦！以上完毕，下边来说题外话。其实也不算是题外话，只是想表达下自己的感觉，呵呵。那就是，我近期一直在看日本现在热播的一个电视剧，名字叫suppli，几个中文字幕组都翻译成《恋爱补给》。当时看是因为被这个电视剧的男主角〔龟梨和也〕所吸引的，最早看到他的《野猪大改造》，就非常的感兴趣了，这次出来了这个，而且这个电视剧的首页的设计风格又非常的清爽，于是毫不留情的下了下来看。这个电视剧大概讲的是个大笨小子不务正业，结果通过关系跑去一家相当xx的广告公司做临时工，然后在里面那个上了女主角，之后被感动，努力向学的一个故事。感觉跟中文名字不太符合。呵呵，虽然是日本电视剧惯用的无聊手法来做的片子，但我却从中学到了一些东西哟！因为是广告公司，因此他们的那种工作模式，以及工作习惯被我借鉴了过来，并且用在了我跟Wing最近的两个私活上，咱不说别的，效果真的不错，人家小日本子还是有很多地方值得咱学习的。提高了工作效率还为自己节省了很多的时间，不错，挺爽！看这个片子，我没有根据去真正的看他的“恋爱”部分，而是都在看他们的广告设计成分，以及在与客户对话交流的时候的方法！虽然在第十话的时候确实被结尾的对话所感动吧^^b 《恋爱补给》（suppli），推荐给大家，在看这个片子的时候，如果你不去努力融入角色的话，而是去想他们的工作理念以及其他的东西的时候，你会感到你身上有股很强烈的动力，他会带动你让你去有勇气面对我们现在的这个社会！

哈哈！结束啦，以上是我的“Kanji广告评介所”第一发。希望这些有些用吧。呵呵

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